82年的拉菲是一个传奇，一个广为传播的故事是周润发在电影《赌神》中的一句台词，“来瓶82年拉菲”就成了一个梗。

　　但是在早些年的香港电影中，82年拉菲倒是真的经常出现，古惑仔《龙争虎斗》中，大马拿督和陈浩南就点了4瓶。

　　一瓶红酒之所以能成为奢侈品，这必然是由商业力量推动而成，成功背后的因素有很多，其中，产区价值和产品价值的良性协同起到了很大的作用。

　　与农产品相关的产品品牌营销时，有着良好声誉的区域品牌的威力巨大，那些成功的产品品牌，甚至如82年拉菲一样的奢侈品牌，其运作者深谙其道。

　　天选

　　产区价值通过区域品牌体现，为企业产品品牌背书，而企业产品的高品质和品牌的影响力，又反过来赋能区域品牌，为产区价值加分。

　　法国建立了严格的原产地保护制度，其波尔多产区的葡萄及葡萄酒品质优异，从而创立了“波尔多葡萄酒”区域品牌。

　　出自这一产区的葡萄酒拉菲，刚出生就自带产区光环，就受到“波尔多葡萄酒”这一区域品牌的加持和天选团队背书，在市场上就与非优质产品的产品拉开距离，获得更好的市场效应和商业价值。

　　1982年，波尔多葡萄产区的天气对于葡萄生长和葡萄酒的酿造堪称完美，拉菲罗斯柴尔德酒庄出产的拉菲，被著名评酒师罗伯特·帕克给予100分的评价，让拉菲迅速出圈，大红大紫。

　　而后来由于影视剧的推波助澜，以及商业应酬等场景的需要，其销售价格不断攀升，其品牌价值也同步提升，收藏者用来收藏，装A-C者用来装A-C，它早已不仅仅是一瓶酒了。

　　拉菲的巨大影响力，又反过来助推了波尔多产区的影响力和波尔多葡萄酒区域品牌的影响力。

　　曾任知名上市公司高管，多家行业头部企业品牌顾问，正式出版《品牌营销非常道》《微论品牌》《品牌的战争》《身边风景》等著作。返回搜狐，查看更多